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蹭熱度的正确姿勢:一台電視 + 一個漫威

2019-08-13 17:05:36 科技狗 分享

5月23日,《複仇者聯盟4:終局之戰》内地下映。自4月24日上映以來,《複仇者聯盟4》不僅獲得了42億票房,更是創造了一個月的話題熱度。臨近下映,熱度漸褪,但在下映之際湧現的複盤文章,圍繞電影、IP内容再度引起媒體、廣告從業者的熱議。廣告門首頁推薦的熱門文章《一台電視是如何“蹭”漫威熱度的 ?》,在圈内流傳甚廣。

《一台電視是如何“蹭”漫威熱度的 ?》以《複仇者聯盟4》與樂融Letv超級電視的IP合作為核心,從合作内容、合作形式、品牌調性等多個方面進行延伸,最終收攏在IP合作的方法總結,成功将樂融Letv超級電視&複聯IP近一個月的營銷進行了全面、詳盡的剖析。

從傳播效果來看,這篇營銷案例在閱讀量、轉發量、點贊量方面都取得了不錯的成績。作為媒體工作者,面對案例文章的成功,不免要進行一番新的剖析,原因可能在3個方面:

第一個要素:主題選擇好

一篇文章想要成功,主題是根本。複聯有40多億的票房之勢,全面熱議的輿論洶湧;樂融Letv超級電視有品牌重塑的熱點,新産品&發布會的眼球效應。并且,兩個熱點還有“IP”合作這一交叉點,在流量關注度上就占據了先機。

并且,作者深谙傳播學的特點,在标題上下了一定功夫:《一台電視是如何“蹭”漫威熱度的 ?》,打了雙引号的蹭字,恰好是一個争議點,很容易引起粉絲群體的關注。但是,文章内容上并未刻意“蹭”字,更注重樂融Letv超級電視為品牌合作做出的努力和詳備的安排,通過線下活動、直播宣傳、産品熱點……反而凸顯了樂融Letv超級電視對複聯IP的重視。同時,也間接介紹了樂融Letv超級電視的新産品、新品牌、新發布會,讨好了樂迷,規避了争議。

第二個要素:時機抓得好

此文發布于5月22日,電影下映前一天。

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編輯:可欣